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国外顶级学术期刊《Nature》新媒体应用研究

来源: ca888亚洲娱乐城 时间: 2017-10-06 10:09 阅读: 次 【加入收藏

  对于学术期刊来讲,如果没有高质量的内容匹配,再好的媒体技术也是无用的;相反,如果有好的内容,因为没有适合媒体技术而影响了发展,更是令人惋惜。网络技术的快速发展,给传统媒体的发展带来了机遇和巨大的挑战[1],面对伴随着网络技术发展起来的新媒体技术,学术期刊如何借助新媒体实现期刊的延伸式发展,并借助新媒体在期刊出版、信息传播等方面实现划时代的进步,最终提高学术期刊的影响力,成为大量学术期刊出版者和研究者关注的问题。
  
  1.文献概述
  
  相关研究者从不同角度研究了新媒体技术并总结了新媒体的概念。关于新媒体的概念,中央电视台总编室的王烨认为,新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”.[2]陈唯真认为,新媒体是一个动态的概念,它的外延随着技术的进步不断扩大,内涵也随着传媒产品的不断创新而更加丰富多彩。目前媒体形式有五种:①纸质媒体,包括报纸、期刊等等;②广播,即用电波传播的声音,本文研究的《Nature》的音频栏目“podcast”就属于广播;③电视,以声频和视频传播;④网络,同时承载文、图、音、影等多种信息表现形式;⑤手机等无线移动媒体,可以即时地进行大众和人际传播。故陈唯真总结了现在新媒体的技术并对新媒体下了一个定义,她认为新媒体就是指新的数字技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电脑、无线网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等[3].
  
  2.《Nature》的新媒体应用研究
  
  《Nature》(自然)创建于1869年,至今已有148年的历史,影响因子38.14,涵盖生命科学、物理、化学和应用科学,属于国际顶尖级的学术期刊。自然科研网站nature.com每月访客人数超过800万,网站提供自然科研的出版物与服务,如《Nature》杂志的新闻和评论以及国际领先的科研人员招聘平台Naturejobs.《Nature》作为自然科学类的权威,在媒体融合背景下,积极利用新媒体来进行学术研究成果的传播和传承,在期刊发展中积累了很多值得我们借鉴的经验。因此,研究《Nature》的新媒体应用策略及发展模式具有重要的意义。笔者主要从新闻媒体、音频和视频两大方面研究《Nature》的新媒体应用。
  
  2.1新闻媒体
  
  对于学术期刊来讲,我们更重视其科研成果的学术性,而不自觉地忽略了它的新闻属性。实际上,学术期刊与大众刊物、广播、电视一样,都具有其作为媒体的新闻属性[4].在多媒体迅速发展的今天,学术期刊的竞争越来越激烈,重视和发挥学术期刊的新闻属性,是提升学术期刊影响力、促进学术期刊新发展的有效途径。同时,学术期刊的学术成果大都经过科研工作者充足的论证和试验,以详实的数据和资料为依据,具有极强的权威性和公信力,可以弥补新闻媒体在科技新闻报道上的不足[5].
  
  《Nature》作为国际知名学术期刊,长期重视期刊学术性和新闻性,将学术期刊与新闻媒体融合共同促进学术发展,促使它成为科技学术期刊的“常青藤”.从《Nature》常规栏目设定就可以发现其非常重视学术论文的新闻属性。《Nature》常规的栏目有Editorials、News、News Features、News & Views、Review、Articles、Letters.7个栏目中有3个栏目与“News”相关,其论文数量也占了半壁江山。如随机抽取2017年最新一期(2017年3月30日出版)作为调查对象,本期页码:589~741页,153页,共38篇文章。从表1可知:News、News Features、News & Views 3个栏目共有文章16篇,占本期总篇数的42.1%;共有40页,占本期总页码的26.1%.相对于其他栏目文章,与“News”相关的栏目文章篇幅较短,也就迎合了新闻报道的简明扼要、短小精悍,满足了读者的阅读需求。
  
  在《Nature》官网,一级栏目的设定也体现了《Nature》对新闻的重视,如《Nature》在其主页上建立了强大的独立的新闻频道“News & Comments”,主要报道最新的学术新闻及观点,使科研成果第一时间出现在大众的视野。如图1所示。
  
  2.2音频与视频
  
  随着互联网技术的快速发展以及新媒体技术的普及,读者的阅读习惯和阅读需求也发生了很大的改变,呈现出碎片化和多媒体化的趋势,知识获取途径也日趋多样[6].
  
  学术期刊作为科学知识传播和传承的重要载体,仅有文字和图片已不能满足新媒体时代的读者需求,虽然文字信息传播更加准确性与简洁化,但与文字相比,视频或音频带给读者的信息量更大,内容更丰富直观,传播效率会更高。视频实验期刊于2006年创刊,是一个专门展示可视化实验的期刊,同时也是是世界上第一个同行评议的科技视频期刊,成为学术期刊视频新媒体的应用试金石。视频期刊受到读者的关注和好评,帮助研究者克服面对当前科学研究中的巨大挑战,节约了重现性差和学习新实验技术的时间。2017年2月8日,美国杂志媒体大会(American Magazine Media Conference)在美国纽约举行,技术创新、高质量的内容和冒险式的探索,成为与会者的共同心声。视频和音频也成为了美期刊寻求快速发展的途径之一。[7]
  
  《Nature》非常重视“音频与视频”的应用,在其官网上设有独立的“Audio & Video”栏目,如图2,这些视频或音频一般出自该期论文,可以帮助读者领会文章的核心内容,尤其是视频,画面唯美、场面宏大,有强烈的震撼感,能给读者留下深刻的印象,如2017年3月发布在官网上的视频“The mystery of mosquito flight”给读者呈现了一个精美绝伦的画面,具有强烈的视觉冲击感。而这个视频就是该期文章《Smart wing rotation and trailing-edge vortices enable high frequency mosquito flight》的立体延伸,将枯燥单调的学术论文以动态、立体的方式展示给读者可以大大提高学术信息的传播效率。
  
  每周《Nature》出版免费的音频节--podcast,由Kerri Smith和Adam Levy主持。节目重点概述当期文章的核心内容,包括采访的着名的科学家,以及来自世界各地的记者的深入评论和分析。
  
  3.结论
  
  在学术期刊界,新媒体技术逐渐成为主要的信息载体和传播工具,对传统学术期刊的影响很大。从《Nature》在新闻媒体、视频及音频方面的成功应用给我们提供了启示:在新媒体时代,国内学术期刊应顺应新媒体融合发展的新趋势,在坚持“内容为王”的基础上,积极运用新媒体技术,探索适合学术期刊发展的创新之路,促进期刊的长远可持续发展。

  参考文献

  [1]李颖,李帅.新媒体环境下基层政府治理流程优化研究[J].重庆三峡学院学报,2016(1).
  [2]王烨.新媒体冲击下传统期刊的发展对策研究[J].网络财富,2010(6).
  [3]陈唯真.在新媒体时代传统科技期刊如何实现跨越式发展[J].中国科技期刊研究,2013,24(3).
  [4]高健,陈新石,游苏宁.应增强综合性医学学术期刊的新闻属性[J].编辑学报,2009,21(2).
  [5]杨海峰.基于文化模因的电视新闻“被组合”的传播与变异[J].重庆三峡学院学报,2015(4):105-108.
  [6]吕进.时代与读书[J].重庆三峡学院学报,2015(05):87-92.
  [7]晓雪.视频音频:美期刊创新两翼[N].中国出版传媒商报,2017-02-14.