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移动互联网下纪实类期刊如何提升标题的诱读力

来源: ca888亚洲娱乐城 时间: 2017-08-30 09:41 阅读: 次 【加入收藏

  【摘 要】微信公众号通过紧跟热点、建立与读者的关联性、使用多种修辞等强化标题的诱读力,使之浮出互联网标题的海洋,得到点击和阅读。纪实类期刊在强化标题诱读力上也有一些方法。微信公众号的最新标题策略,给处于互联网冲击下的纪实类期刊提供了借鉴。
  
  【关健词】微信公众号 纪实类期刊 标题 诱读力
  
  用一个标题引爆朋友圈,在互联网海量信息中脱颖而出,“两秒”之内将受众十分分散的注意力吸引过来,已成为微信公众号的必杀技。微信公众号标题与正文的超链接方式,要求标题必须有吸引力,才能让受众点击阅读,实现文章的有效传播。在微信公众号中,标题的诱读功能被提到前所未有的重要地位。
  
  标题是文章的“眼睛”,其功能一是概括、揭示内容,二是导读,三是诱读:吸引读者阅读此文。“文章有没有诱读力,固然主要取决于文章的内容,但标题如果新颖醒目,就能激发读者阅读文章的强烈愿望。”生动的、新鲜的、高水平的标题,都具有诱读力。
  
  纪实类期刊在标题制作上也有一些做法。为在互联网时代激烈的竞争中求胜,比以往更加重视标题,并运用多种手段强化标题的诱读力。
  
  本文对微信公众号点击量10万以上的文章标题特征进行分析,与《家庭》《知音》的标题对比,以期为纪实类期刊的标题制作提供借鉴与参考。
  
  一、微信公众号标题强化诱读力的有效策略
  
  微信公众号“具有媒体属性,负责内容生产”.微信公众号的标题跟期刊的标题比,第一题文分离;第二超强的时效性;第三标题相对比较长。微信公众号标题要抓人眼球,诱使读者点开界面,否则链接背后再精彩的文章,也无缘与读者见面。与纪实类期刊不同,微信公众号标题将强化诱读力放在标题制作的首位。
  
  1.紧跟热点,观点激烈极端,吸引受众关注。微信公众号标题紧跟热点事件、热点人物、热议话题,以吸引眼球,吸引受众关注。
  
  2017年3月24日,南方周末微信公众号推出一则新闻《刺死辱母者》,引爆了自媒体。25日搜狐微信公众号原创内容榜上,“辱母杀人案”成为当日微信公众号标题中的热词。比如,《山东刺死辱母者:正义不能屈服于黑暗的高利贷之下!》(作者:先生手账)《如果救母者被判无期,当年为何要抗日?》(作者:思想国)。
  
  微信公众号标题在紧跟热点时,观点鲜明,言论大胆犀利,偏激甚至极端,带有强烈的爱憎色彩。同一天搜狐微信公众号原创内容榜上的第72条、73条,是另一个人们热议的话题,关于房子:《如果真的奋斗一辈子都买不起房,你该选择一份怎样的事业?》 《都在说买不起房的感受,你知道买房子的感受吗--北京买房故事》。
  
  2.高频使用“你”“我”,建立与受众的关联。《最可怕的是,那些富二代比你还努力啊》(作者:咪蒙)《我这么努力,就是为了配得上你》(作者:咪蒙)《我们为什么离开家乡去大城市》(作者:咪蒙)
  
  以上是笔者在咪蒙的微信公众号页面随便挑出来的几个标题,均是10万以上的点击量。
  
  咪蒙微信公众号创办4个月,靠70篇文章赢得百万粉丝。咪蒙在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》中说,“新媒体写作,必须解决两大问题:第一,这件事与你有关,第二,这件事对你有用。”这句话在她的文章标题中得到充分实践。她的微信公众号“励志”篇前20个标题,有11个标题出现“你”“我”“我们”. “你”“我”可拉近与受众的距离,一是创造与读者的心理联系,感觉是说给自己的;二是提供解决问题的方法,对受众有实用价值。
  
  3.名人效应,带动点击转发。再看2017年3月25日搜狐微信公众号原创内容榜--从一天的原创内容榜的100个标题中,我们能分析出很多微信公众号做标题的必杀技。当天冲上10万以上点击量的除了热点事件“辱母杀人案”,接下来就是名人明星了:《小沈阳紧搂张柏芝的照片被翻出来了,怎样才能让美女真拿你当王子》(作者:深八影视圈);《你愿意是王菲还是贾静雯》(作者:灵魂有香气的女人);《罗密欧来中国卖朱丽叶啦》(作者:赛雷)。
  
  将名人写进标题里,有的网络写手将之形象地称为“抱大腿”.百度百科解释:名人效应,是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象的统称。名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响,微信公众号标题中出现名人同样能带动点击率和转发。
  
  4.多种修辞,调动读者。冲突,拟人,夸张,悬念,反问--微信公众号标题经常使用多种修辞手法。此外,还有数据引用、制造恐慌、反常识等手法,通过勾起人们的好奇疑问,吸引点击和阅读。如《我们是如何死在了25岁》(作者:马先生),数字加悬念引出读者好奇。《有些人的一辈子,一天就过完了》(作者:过江之鲸),夸张式。《生活中的遗憾,是另一种成全》(作者:有书),反差加反常识。《当你讨厌一件事,你要问自己一个问题--》(作者:咪蒙),制造悬念。
  
  二、纪实类期刊标题强化诱读力的常规方法
  
  跟微信公众号比,纪实类期刊的标题有的一行,只有主标题;有的两行,一个主标题,一个副标题。期刊标题第一要题文相符,第二要概括准确,与内文风格一致。第三才是诱读力。诱读力是放在第三位的。标题诱读力的大小,一定程度上取决于文章的内容。不同内容的文章,标题具有不同的诱读力。
  
  随着纸媒被互联网冲击,纪实类期刊对文章标题的诱读力越来越重视。 《知音》前任总编辑雷一大对编辑说:“独具特色的标题,是《知音》抓住读者、取胜市场的一个‘法宝'.”
  
  1.聚焦热点,观点鲜明客观理性。纪实类期刊的标题也要围绕热点做,不过受出版周期等影响,没有微信公众号反应那么快,那么迅捷。咪蒙在前面的那篇文章中说:“你想当公号狗的话,热点话题一出来,不管你在干啥,现在就滚去写!”纪实类期刊用半个月或几个月发现线索,深入调查,深度挖掘寻找事件之真相与意义。文章的标题相应地也围绕热点做。纪实类期刊标题对热点事件或不加评价,评价则观点鲜明,客观理性,不偏激不极端,更不故作惊人之语。
  
  23年前,一篇名为《夏令营中的较量》的长篇报道至今让人们记忆犹新,那场比拼中,中国孩子在生活能力、意志素质等方面与日本孩子有显着的差距。23年后,100多名中国孩子在澳大利亚黄金海岸的夏令营与日本孩子再次相遇,《家庭》在2016年20期以《夏令营,中日学生再较量》为题报道了这一次较量,标题让人们自然想起23年前那一场中日孩子的较量,不由勾起好奇心,在这场比拼中,中国孩子会获胜吗?中国的素质教育有进步吗?
  
  《30年高考状元职场全军覆没?》(《家庭》2014.12),刊发于一年一度高考来临前,人们对高考的字眼儿格外敏感时。 当草根阶层对一线城市购房绝望时,一则《亲情的蚁力有多大?6个草根兄妹买下北京6套房》(《知音》2017.14)肯定吸住你的眼球。
  
  2名人效应,提升阅读量带动发行。纪实类期刊也很重视发挥标题中的名人效应,《家庭》《知音》每期都发名人稿件。凡是一线名人的稿件,标题中必定出现名人的名字,在同一个版面上还配以名人醒目的彩色照片,或温馨罕见的生活照、家庭照,强化标题的诱读力。名人的名气越大,拉动阅读的效果越明显。《对话撒贝宁,爱是生命里最温暖的力量》(《家庭》2013.2)《徐帆智慧怀柔,冯小刚爷们戒酒》(《家庭》2013.4)《采访是生命与生命的交流:我是柴静》(《家庭》2013.5)《侯耀华服了儿子的软:灶台方寸间也有大世界》(《知音》2017.21)。
  
  纪实类期刊标题围绕着名人的情感和生活,微信公众号标题涉及名人生活的方方面面,做到极端就成了“八卦”和噱头,比如 《小沈阳紧搂张柏芝的照片被翻出来了,怎样才能让美女真拿你当王子》《罗密欧来中国卖朱丽叶啦》。
  
  3.多种修辞,有深意有意境让人回味。纪实类期刊很讲究修辞的运用。《知音》前任总编辑雷一大说,《知音》标题运用了20多种修辞。在修辞的运用上,纪实类期刊的手法比微信公众号丰富得多,纪实类期刊相对微信公众号的时效性不强,作者编辑可以对标题反复打磨反复推敲。微信公众号的修辞比较直白,要符合社交媒体“将用户的理解成本降到最低”的要求,要求文字直白,一目了然。纪实类期刊的修辞文学性更强,做得隽永有深意有意境,可反复品味。如《公安局长大战女儿抑郁症:数着岁月只为花开那一天》(《知音》2017.16)《想念云上的妈妈,我煮粥做饭,我攀山渡河》(《知音》2017.18)。
  
  三、移动互联网时代,纪实类期刊如何提升标题的诱读力
  
  微信公众号的标题带有鲜明的互联网特色,它在提升标题诱读力上的策略方法,给饱受移动互联网冲击的纪实类期刊提供了借鉴。
  
  1.对于纪实类期刊来说,首先要学习微信公众号对时代信息的高度敏感,以及强化标题诱读力的快速反应。微信公众号通过与用户的互动,及点击率和转发,即时了解用户对文章及标题的反应,随时调整选择优化标题策略。即便是期刊的优质标题也会被新媒体敏锐地捕捉到,加以传播和借鉴。如《家庭》2015年第6期的《婚姻,来一场精神上的门当户对》,在家庭微信公众号上推出后,被各个微信公众号转发,成为10万以上点击量的网络爆文,“精神上的门当户对”成为网络热词,并被一些微信公众号用在文章的标题里。
  
  2.微信公众号标题有极强的读者意识。在微信公众号的标题中,不论是“你”“我”的高频使用,还是常见的生活场景出现在标题中,都是为了拉近与读者的距离。微信公众号标题往往精准定位特定的人群,《大学毕业生:你和牛逼工作之间就差这6条建议》(作者:咪蒙),定位焦虑地找工作的大学毕业生群体。《我一个人活的好好的,为什么要结婚》(作者:咪蒙),定位要不要结婚犹豫中的女性群体。
  
  3.微信公众号标题以有趣、口语化、接地气的表述方式增强诱读力。比如《我一个人活的好好的,为什么要结婚》,跟聊天差不多的语言。微信公众号标题大量使用网络语言,比如“呆萌”“吃货”“爆款”“外貌协会”“二货”等,鲜活生动,符合互联网轻松逗趣的特性。纪实类标题要像微信公众号学习,少一点跟读者的隔离感,多做“接地气,有趣有人情”的标题。
  
  微信公众号为了快速实现“变现能力”,吸引读者眼球,对于标题的制作也存在着一些不良的倾向,比如,极端化、低俗化、虚假化,很多网民没有看完内容就将其转发,造成虚假新闻盛行,强烈的极端煽动性造成对于受众的精神施暴,粗鄙的标题还污染了网络传播环境,对于社会造成恶劣影响。纪实期刊要坚决摒弃微信公众号在标题方面的缺点,因为一本好的期刊代表着社会良知,是社会的公器,发布言论时要有社会责任感和权威性,体现在标题制作中,就要遵守新闻标题的制作要义和准则。同时,纪实期刊也应该积极吸收微信公众号标题制作的长处和优点,下功夫提升标题的“诱读力”,快速抓住人的眼球,吸引更多的读者。